PG&W dà forma a un’idea Italcementi

Un viaggio che inizia dall’idea e arriva alla forma con la mediazione della materia. È l’idea che ha dato vita allo spot Italcementi per il cemento i.active Biodynamic, il materiale rivoluzionario che ha reso possibile la realizzazione delle complesse strutture di Palazzo italia a Expo 2015.
Il dialogo tra arte, storia e architettura è rappresentato visivamente da un pulviscolo immateriale, trait d’union tra il David di Michelangelo, l’Aula Paolo VI di Pierluigi Nervi e Palazzo Italia. Mentre l’artista “lotta con la materia per liberare l’idea”, il cemento “crea da sé le proprie forme”, ampliando i confini della creatività e della progettazione. Un risultato possibile solo quando alla forza dell’idea si affianca “l’intelligenza nella creazione della materia”.
Lo spot è stato trasmesso su Rai, Mediaset, Sky e La7.

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